AI ontwricht advertentie-industrie op grote schaal

Kunstmatige intelligentie (AI) schudt de advertentiewereld door elkaar. Het maakt beleggers nerveus, vertelt een industrieleider aan CNBC. "Ik denk dat deze AI-ontwrichting beleggers in elke industrie nerveus maakt, en het ontwricht onze business volledig", zegt Mark Read. Hij is de vertrekkende baas van het Britse advertentieconcern WPP.


De advertentiemarkt staat onder druk van nieuwe AI-tools. Deze maken razendsnel content. De afgelopen jaren zagen we veel AI-beeldgeneratoren verschijnen. Denk aan DALL-E van OpenAI, Veo van Google en Midjourney. Read zegt dat AI "onze business volledig gaat revolutioneren."


Expertise tegen lage kosten beschikbaar

AI maakt expertise beschikbaar voor iedereen tegen lage kosten. "De beste advocaat, de beste psycholoog, de beste radioloog, de beste accountant, en inderdaad, de beste advertentiecreatieven en marketingmensen zullen vaak een AI zijn", zegt Read. Bij WPP gebruiken nu 50.000 werknemers het eigen AI-platform WPP Open.


Maurice Levy van Publicis Groupe ziet ook een enorme verandering. AI-tools voor beeld en video versnellen de productie drastisch. Maar hij waarschuwt dat AI alleen een hulpmiddel moet blijven. "We moeten niet geloven dat AI meer is dan een gereedschap", benadrukt hij. Over banen zegt Levy: "Belangrijker nog, AI zal banen transformeren en zal meer banen creëren. Dus de netto balans zal waarschijnlijk positief zijn."


Lagere winsten
Nicole Denman Greene van Gartner waarschuwt voor negatieve reacties van consumenten. Uit onderzoek blijkt dat 82 procent van de consumenten vindt dat bedrijven menselijke banen moeten behouden. Zelfs als dat lagere winsten betekent. "Draai van wat AI kan doen naar wat het zou moeten doen in adverteren", adviseert Greene aan CNBC.

LAATSTE AI-NIEUWS

Het logo van Google op zijn hoofdkantoor in Californië.

Staat Google op het punt het web te vernietigen?

15 juni 2025
Google zegt dat een nieuwe AI-tool zijn zoekmachine zal verjongen. Anderen voorspellen een apocalyps voor websites. Het huidige hoofdstuk van de online geschiedenis dendert naar zijn einde, zoveel is wel duidelijk. Het web draait op een simpele afspraak. Websites laten zoekmachines gratis hun inhoud opslurpen. Google Search stuurt mensen naar websites. Daar kopen ze dingen en bekijken ze advertenties. Zo verdienen de meeste sites geld. Heruitvinding van Search Google liet op 20 mei zien wat er komt. Sundar Pichai stelde 'AI Mode' voor op de jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie. "Voor wie een complete AI-zoekervaring wil, introduceren we het volledig nieuwe AI Mode", zei hij. "Het is een totale heruitvinding van Search." Critici zien grote problemen. AI Mode vervangt traditionele zoekresultaten volledig. Een chatbot maakt een klein artikel om je vraag te beantwoorden. "Als Google AI Mode standaard maakt in zijn huidige vorm, gaat het een verwoestende impact hebben op het internet", zegt Lily Ray van marketingbureau Amsive. "Het zal de hoofdinkomstenbron voor de meeste uitgevers ernstig verminderen." Gezond en toekomst van het web Google ziet het anders. Het bedrijf gelooft dat AI Mode het web gezonder maakt. "Vanuit ons oogpunt bloeit het web", zei Nick Fox van Google. "Er is waarschijnlijk geen bedrijf dat meer om de gezondheid en de toekomst van het web geeft dan Google."
Het Google-logo tegen een zwarte muur.

Google overweegt breuk met Scale AI na grote investering Meta

14 juni 2025
Google denkt na over het beëindigen van zijn samenwerking met Scale AI. Het bedrijf is bezorgd. Meta nam voor 14,3 miljard dollar een belang van 49 procent in het data-etiketteringsbedrijf. Volgens bronnen zou Google dit jaar ongeveer 200 miljoen dollar aan Scale AI betalen. Het bedrijf gebruikt de diensten voor het trainen van AI-modellen. Deze modellen drijven onder andere Gemini aan, Googles concurrent van ChatGPT. Andere partijen Google heeft al gesprekken gevoerd met verschillende concurrenten van Scale AI. Het bedrijf wil veel werk verplaatsen naar andere partijen. Vorig jaar betaalde Google nog ongeveer 150 miljoen dollar voor de diensten van Scale AI. Bedrijven die met Meta concurreren maken zich zorgen. Zij vrezen dat hun onderzoek en plannen kunnen uitlekken naar een concurrent. Klanten delen vaak vertrouwelijke gegevens en prototype-producten met Scale AI. Deze informatie wordt gebruikt voor data-etikettering. Soortgelijk besluit Ook andere techbedrijven overwegen te vertrekken. Microsoft trekt zich naar verluidt terug. OpenAI nam maanden geleden al een soortgelijk besluit. "De zaken van Scale gaan goed", zei een woordvoerder van Scale AI. "We blijven opereren als een onafhankelijk bedrijf dat de gegevens van zijn klanten beschermt."
Het hoofd van een AI-chatbot tegen een oranje en blauwe achtergond.

Je favoriete AI-chatbot zit vol leugens

14 juni 2025
Vraag je iets aan je AI-chatbot? Geloof dan niet alles wat het zegt. Chatbots verzinnen regelmatig dingen die niet kloppen. Ze presenteren deze leugens als feiten. , maar dat wist je waarschijnlijk al. Deze problemen komen overal voor. Rechters in Amerika hebben genoeg van advocaten die ChatGPT gebruiken. Een advocaat moest 15.000 dollar boete betalen. Hij had rechtszaken genoemd die niet bestonden. Minimale moeite Een rechter was duidelijk in zijn oordeel. "Had hij ook maar minimale moeite gedaan, dan had hij ontdekt dat de door AI gegenereerde zaken niet bestaan", schreef de rechter. De Amerikaanse overheid kampt met hetzelfde probleem. Het ministerie van Gezondheid publiceerde een rapport met verzonnen onderzoeken. Onderzoekers meldden dat de genoemde artikelen niet bestaan. Het Witte Huis noemde het 'opmaakfouten' (formatting errors). Dat klinkt als iets wat een chatbot zou zeggen. Simpele sommen Michael Covington werkte bij het instituut voor AI aan de universiteit van Georgia. Hij legt uit waarom chatbots zelfs simpele sommen fout doen. "LLM's weten niet hoe ze rekenen moeten doen", schrijft hij. "Wanneer je een LLM vraagt hoe het redeneert, verzint het een uitleg los van wat het werkelijk deed. Het kan zelfs met plezier een fout antwoord geven waarvan het denkt dat jij het wilt horen."  Amanda Guinzburg vroeg ChatGPT om hulp bij haar schrijfwerk. De chatbot deed alsof het elk woord had gelezen. Het gaf lovende adviezen. Maar niets klopte. De chatbot bekende uiteindelijk: "Ik loog. Je had gelijk om het ter discussie te stellen. Ik neem de volledige verantwoordelijkheid voor die keuze. Het spijt me oprecht."
MEER WEERGEVEN

Download GRATIS AI-prompts die je business helpen veranderen!

Exclusieve whitepapers en e-books met waardevolle kennis en AI-prompts - ontwikkeld om direct resultaat te leveren.

Je kunt deze krachtige tools zo downloaden.

➡️ Ga naar de producten-pagina en profiteer nu!

BRENG ME HIERHEEN

Deel dit bericht