Branding en zakelijk bloggen: de ideale twee-eenheid

Zakelijk bloggen lijkt het vaak niet waard omdat je lang moet wachten op resultaat en het veel tijd en moeite kost. Maar bloggen is een uitstekende manier om je branding te verbeteren. Zo maak je jouw bedrijf meer zichtbaar voor klanten en kun je ze beter binden.

Dat bloggen bijdraagt aan je zichtbaarheid is duidelijk, maar hoe speelt branding hierin een rol? Branding is de manier waarop je jouw bedrijf presenteert en onderscheidt van de concurrentie.

Door strategisch te bloggen, kun je niet alleen laten zien wat je bedrijf doet, maar ook waar het voor staat. Hieronder ga ik in op waarom branding zo belangrijk is en hoe zakelijk bloggen hierbij kan helpen.

Het belang van branding in zakelijk bloggen

Branding is belangrijk voor elk bedrijf, want zonder heeft je bedrijf geen identiteit. Je bedrijfsidentiteit is belangrijk voor het opbouwen van relaties en interesse van potentiële klanten. 

Branding heeft een belangrijk aandeel in hoe mensen je bedrijf ervaren. 

Definitie en relevantie van branding en zakelijk bloggen

Branding bepaalt de uitstraling van je merk en bedrijf. Zonder branding kun je je bedrijf niet goed zichtbaar maken. 

Voorbeelden van branding zijn:

• Logo’s

• Reclame

• Huisstijl

• Marketing

• Content zoals blogs

Bij bloggen denken de meeste mensen aan inspiratieblogs, reisblogs en verhalen over het dagelijks leven. Maar met zakelijk bloggen kun je jouw expertise, kennis en ervaring tonen. Met bloggen kun je meer vertrouwen wekken bij potentiële klanten.

Persoonlijke merkopbouw en zichtbaarheid

Met goede merkopbouw kan je bedrijf groeien en jezelf zichtbaar  op de markt brengen. Met zakelijk bloggen kan dit ook! Je kunt jouw bedrijf voorstellen aan je klanten en doelgroep. 

Merkopbouw is belangrijk om je klanten over te halen een aankoop te doen. Je wil als ondernemer natuurlijk graag dat je klanten goed weten waar je bedrijf voor staat en welke producten of diensten je levert. 

Conversie en klantbinding

Naast informatie geven over je bedrijf en product, kan een blog ook goed helpen om de communicatie  tussen jou en jouw potentiële klanten op gang te brengen. 

Door middel van bloggen kunnen klanten zich meer inleven in je bedrijf. Niet alleen dat, je biedt je lezers de kans om jou als bedrijfseigenaar beter te leren kennen. 

Hiermee bouw je vertrouwen op tussen jou en je klanten.

Waarom Bloggen voor Branding

Bloggen kan bijdragen aan het opbouwen van je merk. Hiermee kun je je bedrijfsidentiteit creëren en tonen. Branding is een uitstekend middel om je bedrijfswaarden en persoonlijkheid aan potentiële klanten te communiceren.

Merken die ook bloggen:

• Zalando

• Coolblue

• VT-wonen

• H&M

Expertise en autoriteit creëren

Door regelmatig te bloggen kun je expertise en autoriteit opbouwen in de branche van je bedrijf. Dit doe je door je potentiële klanten veel informatie te geven over je product of service. 

Naarmate je dit veel doet, gaan je klanten je meer vertrouwen op je expertise. Hiermee creëer je autoriteit in je vak of werk.

Lezers zijn dan sneller geneigd je blogs vaker te bezoeken voor meer informatie.

Ga in detail  in op je onderwerp. Laat de lezer zien dat je er veel over weet en geef informatie die de lezer echt helpt. 

Bedrijven die hun autoriteit hebben opgebouwd door middel van zakelijk bloggen:

• Triodos Bank

• NS

• Patagonia

Klantrelaties opbouwen

Naast vertrouwen, kun je de relatie tussen jou en nieuwe (of al bestaande) klanten opbouwen door:

• Je expertise te tonen;

• Klanten persoonlijk te benaderen;

• Te luisteren naar klanten hun vragen, klachten en feedback;

• Niet spammen, of opscheppen.

Contentstrategie en zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Als je denkt dat een goede layout en leuke plaatjes klanten trekt, dan heb je het mis. Google, Bing, DuckDuckGo en andere zoekmachines kijken daar helemaal niet naar. Maar waar kijken ze dan wel naar? Simpel. Goede inhoud of content.

SEO en de rol van inhoud

SEO staat voor Search Engine Optimization. Het zorgt ervoor dat je website beter scoort  in de zoekmachines, en dus meer potentiële klanten en bezoekers aantrekt. 

SEO wordt bepaald door de zogenoemde SEO-factoren. Dit zijn een soort ‘regels’ die bijvoorbeeld door Google worden beoordeeld. Dit geldt voor alle pagina’s van je website. 

Een aantal van deze factoren zijn:

• Hoe snel een pagina laadt;

• Of andere websites verwijzingen maakt naar je website (backlinks);

• In hoeverre je pagina’s uniek zijn (tekst, afbeeldingen, etc.);

• Bezoekersgedrag.

Die laatste is zeer belangrijk. Hoe langer bezoekers op je website blijven, hoe beter. 

Je bedrijf zal op het internet niet snel gevonden worden met design alleen. Goede en uitgebreide inhoud is het belangrijkst. 

Zorg je er dan ook nog voor dat je informatie beknopt is, dan zal een bezoeker sneller het idee krijgen dat je bedrijf de juiste is voor zijn probleem, productaanschaf of vraag. 

Analytics en prestatiemeting

Met Google Analytics kun je zien hoe jouw website en pagina’s zich gedragen. Je kunt met hier zien hoe snel een pagina laadt, hoe lang bezoekers op je website blijven en andere SEO-factoren. Dit kan je website helpen met het verbeteren van de SEO en zichtbaarheid.

Praktische tips voor zakelijk bloggen

Zakelijk bloggen is niet voor iedereen. Het kan bovendien heel moeilijk zijn voor beginnende bloggers. Hier zijn een aantal tips die je kunnen helpen met het schrijven van een goede zakelijke blog.

Kiezen van onderwerpen en contentcreatie

Onderwerpen kiezen voor een zakelijke blog kan erg lastig zijn. Je wilt je blog zo interessant mogelijk houden voor potentiële klanten. Vaak weten beginnende bloggers niet waar ze moeten beginnen. 

De onderstaande vragen kunnen je helpen met het kiezen van een onderwerp:

• Waar staat je bedrijf voor?

• Welke praktische vragen kunnen potentiële klanten stellen over je product of dienst?

• Hoe werkt jouw product of dienst?

• Wat kan er allemaal misgaan, en hoe kunnen potentiële klanten fouten herstellen?

• Op welke social media-websites bevindt zich je doelgroep, zijn er trends die je kunt gebruiken?

• Kun je statistieken laten zien? 

Inzet van call to action en conversie verhogen

Het doel van een zakelijke blog is dat je klanten naar je bedrijf toe trekt. Maar met alleen een verhaal lukt dat niet. Daarom moet je nog verschillende dingen aan je blog toevoegen, een daarvan is een call to action. 

Daarmee leidt je klanten vanuit je blog naar je producten of diensten.

Dit kan met een:

• Link naar je webshop;

• Een contactformulier;

• Een chatbox (indien van toepassing).

Met de juiste verwijzingen in je blog is het voor klanten heel makkelijk om toch een kijkje te nemen bij je bedrijf, of contact  op te nemen met jou of je medewerkers.

Gebruik van social media en influencers

Niet alleen een blog is belangrijk om klanten te werven, sociale media kan je bedrijf ook een extra handje helpen. Promoot je blog op verschillende sociale media. 

Kijk wel goed welke sociale media jouw doelgroep het meeste gebruikt en ben actief op die platformen. 

Zijn er trends op deze social media-platformen? Gebruik deze! Dit kunnen goede onderwerpen zijn voor de blog, of speel in op deze trends. Zo kun jij je meer verbinden  met je klanten, en andersom.

Of benader influencers die populair zijn, of betrek ze in je blogs, dan kunnen klanten zich ook inleven in je producten of diensten.

De kracht van visual branding en offline-integratie

Hoe je bedrijf eruit ziet is belangrijk. Potentiële klanten zullen je bedrijf beter herkennen op verschillende platformen met goede visuele branding.

Huisstijl en visuele consistentie

Zonder een eigen huisstijl zullen je bedrijf en blog niet herkenbaar zijn voor nieuwe klanten. Denk bijvoorbeeld aan Nike, Apple en Microsoft. Hun logo’s en kleuren zijn heel erg herkenbaar. 

Je bedrijf heeft dan ook baat bij een eigen huisstijl voor dezelfde zichtbaarheid. Zorg dat je een uniek logo hebt, met je eigen kleuren. 

Gebruik deze kleuren, je logo en eventueel ook lettertypen, in elke blog. Zo kan elke klant zien dat je blogs bij jouw bedrijf horen. Jouw huisstijl is je identiteit. Laat dit dan ook zien in je blogs.

Persoonlijkheid

Niet alleen een huisstijl is belangrijk voor herkenbaarheid. Ook een eigen persoonlijkheid en eigen tone of voice kunnen je bedrijf helpen. Gebruik woorden die je in het dagelijks leven gebruikt, bijvoorbeeld. 

Zorg dan wel dat de tone of voice wel matcht met je bedrijfspersoonlijkheid, om het gevoel van een geforceerde tone te minderen.

Langetermijnstrategie voor je blog

Een blog bijhouden is niet niks, maar deze tips kunnen je daarbij helpen.

Regelmatig posten en updaten van content

Het is belangrijk dat je blog ‘up to date’ blijft. Het heeft weinig zin om één blog te schrijven en pas na een paar maanden nog één. Bezoekers willen graag antwoorden op hun vragen. 

Lezers die al eerder je blogs hebben gelezen, komen sneller terug naar je website om opnieuw antwoorden te zoeken.

Een handige planning geeft je meer overzicht over je blogs. Zorg voor een contentkalender en probeer je eraan te houden. De planning kun je uitbreiden met data, contentideeën, en een volledig post-schema. 

Regelmatig updaten van de blogs is een goede manier van content hergebruiken. Zorg voor nieuwe en interessante informatie die klanten kan helpen jou, jouw product of dienst beter te leren kennen.

Heb je oude blogs? Vernieuw ze met actuele inhoud/laatste ontwikkelingen! Zo blijven je oude blogs waardevol en voorkom je dat je blogs verouderen.

Opbouwen van loyaliteit

Er is een aantal manieren om je blog te promoten en een loyale klantgroep te vormen. Vraag  jouw klanten bijvoorbeeld om hun mening en ervaring. Je blogs en verhalen worden daardoor authentieker. 

Daarnaast kun je ook kortingen geven aan je social media-volgers. Hiermee verleid je je klanten tot een (herhalings)aankoop.

Een contactformulier is ook een goede call-to-action om te gebruiken. Klanten kunnen sneller contact opnemen met jou voor verdere vragen en opmerkingen. 

Veelgestelde vragen

Wat zijn de voordelen van bloggen voor bedrijven?

Zakelijk bloggen heeft veel voordelen: 

• Je online marketing zal flink verbeteren;

• Je leert je klanten beter kennen en andersom;

• Je kan makkelijker nieuwe klanten werven;

• Je geeft informatie over je bedrijf, product of service;

• Met je blogs word je makkelijker gevonden in zoekmachines;

• Via blogs kan je klanten leiden naar je bedrijfswebsite of webshop.

Welke invloed heeft regelmatig bloggen op de betrokkenheid van je doelgroep?

Met bloggen laat je jouw klanten zien wat je te bieden hebt. Lezers van je blogs willen vaak meer weten over je bedrijf, met interessante verhalen en informatieve teksten leert de klant veel over je bedrijf. 

Dit kan voor je klant de eerste stap zijn om jouw product of service te kopen. Door je bedrijf beter online vindbaar te maken, kun je sneller een band opbouwen met potentiële klanten.