Wat is een keyword cluster? De basis van slimme SEO (uitgelegd!)
Meneer Google vindt het fijn als-ie kan merken dat je autoriteit bent op jouw gebied. Eén van de methoden om te bepalen of dat zo is, is checken of je site of blog goede keyword clusters heeft. Zo ja, dan is de kans groot dat je omhoog schiet in de zoekresultaten. En dat levert dus meer bezoekers op.
Zoekmachineoptimalisatie of SEO is anno 2024 een heel stuk verfijnder dan tien, vijftien jaar geleden. En dus hebben we het allang niet meer over 'keyword stuffing', synoniemen van je zoekwoord gebruiken, en dat soort trucs.
Nou zijn keyword clusters dus hot. Ze worden trouwens ook wel zoekwoordenclusters of trefwoordenclusters genoemd. Hoe dan ook, ze helpen jouw content relevanter en waardevoller te maken voor zoekmachines.
Het groeperen van zoekwoorden is bovendien een uitstekende strategie om meer gerichte bezoekers naar je website te trekken. En het ondersteunt de structuur van je website en dat verbetert uiteindelijk de gebruikerservaring.
Een hoop goede dingen dus. Hoog tijd om eens te kijken wat er allemaal bij komt kijken.
Belangrijkste punten van deze post:
- Keyword clusters verhogen de vindbaarheid van je website in zoekmachines;
- Deze strategie verbreedt de relevantie en vergroot de kans op meer verkeer;
- Het gebruik van clusters is essentieel voor het structureren van je content en verbetert de gebruikerservaring.
Wat is een keyword cluster?
Voordat ik inga op de details van een keyword cluster, eerst maar eens het begrip helder krijgen. Hier dus een definitie van wat een keyword cluster is:
Een keyword cluster is een SEO-strategie die draait om het groeperen van gerelateerde zoekwoorden. Ze bestaan uit groepen zoekwoorden die onderling gerelateerde thema's of onderwerpen bevatten. Daarmee kun je de zoekintentie van gebruikers beter bedienen, je SEO-strategie versterken. Dit kan resulteren in betere posities in de zoekresultatenpagina (SERP).
Het verschil met losse keywords
In tegenstelling tot het targeten van losse keywords, waar je focust op individuele zoekwoorden, maak je bij keyword clustering gebruik van meerdere zoekwoorden die een thematisch cluster vormen.
Hierdoor behandelt je website of blog een breder spectrum aan zoekopdrachten. Het verschil zit hem dus in de benadering. Losse keywords vaak een beperktere reikwijdte hebben. Met clusters bouw je relevantie en autoriteit op rond een specifiek onderwerp.
De rol van keyword clustering in SEO
Trefwoord clustering kan je site's inhoud relevanter maken voor Google's zoek algoritme. Door dit strategisch in te zetten, kun je de zichtbaarheid van je website aanzienlijk vergroten.
Hoe keyword clustering jouw SEO verbetert
Bij keyword clustering bundel je gerelateerde zoekwoorden in groepen om pagina's op jouw website te optimaliseren. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines jouw content als meer relevant beschouwen voor een reeks van gerelateerde zoekopdrachten.
Enkele manieren waarop keyword clustering jouw SEO kan verbeteren:
- Verbeterde pagina-autoriteit: door keyword clusters te creëren rond een hoofdonderwerp, vorm je 'topic clusters'. Hierdoor zien zoekmachines jouw pagina als een autoriteit op een bepaald onderwerp;
- Gebruikerservaring: een goed gestructureerde website met duidelijke clustering helpt bezoekers sneller te vinden wat ze zoeken, wat de kans vergroot dat ze langer op jouw site blijven.
Keyword clusters en zoekmachinealgoritmes
Het Google zoekalgoritme geeft voorrang aan content die een duidelijke intentie heeft en relevant is voor zoekers.
Keyword clusters helpen bij:
- Algoritmebegrip: een sterke clustering verduidelijkt voor zoekmachines de context van jouw content, wat kan leiden tot een verbeterde ranking;
- Contentdiversificatie: door het gebruik van diverse, maar relevante trefwoorden binnen een cluster, ben je minder afhankelijk van individuele keyword rankings.
Door consequent gebruik te maken van trefwoord clustering binnen jouw SEO-strategie, versterk je de relevantie en autoriteit van je website in de ogen van zoekmachines. Dat komt jouw SEO ten goede.
Voordelen van Keyword Clustering
Een goed uitgedachte strategie voor keyword clustering heeft een paar voordelen.
Het kan leiden tot:
- Een groter bereik: je kunt met clusters niet alleen scoren op jouw hoofdtrefwoord, maar ook op gerelateerde termen binnen het cluster;
- Verbeterde gebruikerservaring:
content die is georganiseerd in clusters is vaak logischer en gebruiksvriendelijker.
Trefwoord clustering zorgt er uiteindelijk voor dat jouw SEO werkzaamheden efficiënter zijn en dat jouw pagina's potentieel beter presteren in de zoekmachineresultatenpagina's (SERPs).
Stappen van keyword clustering
Hoe doe je dat dan, die keyword clusters maken? Simpel. Lees maar:
Je begint met een uitgebreid onderzoek naar relevante zoekwoorden voor jouw niche of sector.
Daarna groepeer je deze zoekwoorden op basis van gelijkenis en relevantie.
Deze stap is cruciaal omdat het je helpt te begrijpen hoe verschillende zoektermen met elkaar samenhangen. Je cluster van zoekwoorden kan gebaseerd zijn op verschillende factoren, zoals zoekintentie of onderwerp.
De eerste stap is dus een lijst maken van zoekwoorden. Vervolgens identificeer je patronen en thema's binnen deze lijst die aansluiten bij de inhoud die je wilt maken.
Dit is waar de groepering plaatsvindt – je organiseert de zoekwoorden in clusters die elk een specifiek deelgebied van jouw topic vertegenwoordigen.
Toepassing van keyword clusters in content
Door relevante zoekwoorden samen te brengen, maak je het voor zoekmachines eenvoudiger om de content op je pagina's als waardevol te zien.
Contentstructuur en topic clusters
Met keyword clusters kun je je content rondom specifieke onderwerpen opbouwen en deze onderwerpen versterken metinterne links. Daardoor verwijzen de pagina's die gaan over jouw keyword cluster naar elkaar.
Dit staat bekend als het creëren van topic clusters. Wanneer je een centrale pagina (pillar page) maakt met algemenere informatie en hier subpagina’s aan linkt die dieper ingaan op de details, smeed je een netwerk van content dat voor zoekmachines aantoont dat je een autoriteit bent op dit gebied.
De structuur ziet er zo uit:
- Hoofdpagina (pillar content): brede informatie over het hoofdonderwerp;
- Subpagina 1: diepgaande informatie over een specifiek onderdeel van het hoofdonderwerp;
- Subpagina 2: diepgaande informatie over een ander specifiek onderdeel.
Optimaliseren van zichtbaarheid in zoekresultaten
Het gebruik van keyword clusters helpt niet alleen bij het creëren van een logische structuur, maar het optimaliseert ook je zichtbaarheid in de zoekresultaten.
Door verschillende, maar gerelateerde zoekwoorden te targeten, kun je voor een breder scala aan zoekopdrachten ranken. Zorg ervoor dat je relevante zoekwoorden opneemt in belangrijke elementen zoals de titel, URL, en H1-, H2- en H3-koppen.
Hiermee verhoog je de kans dat jouw content verschijnt wanneer iemand zoekt naar onderwerpen binnen jouw niche.
Tools en technieken voor keyword clustering
Het moge nu wel duidelijk zijn dat bij het optimaliseren van je website keyword clusters onmisbaar zijn. Maar hoe doe je dat dan, je keyword samenbrengen in een cluster?
Keyword clustering tools
Er zijn verschillende keyword clustering tools die je kunnen helpen om zoekwoorden te vinden met een hoog zoekvolume en ze te bundelen in clusters. Dit soort tools vereenvoudigen het proces aanzienlijk.
Zo is SEOwind een tool die je ondersteunt bij het identificeren van gerelateerde zoekwoorden en het indelen ervan in logische groepen.
Andere tools zoals Keyword Cupid en Keyword Insights bieden soortgelijke functionaliteit. Daardoor kun je efficiënt pagina's optimaliseren voor een breed scala aan relevante zoekopdrachten.
Natural language processing en clustering
Natural language processing (NLP) is een techniek die steeds vaker gebruikt wordt bij keyword clustering. NLP helpt je om de context en de relaties tussen woorden te begrijpen.
Voor clustering is dit heel belangrijk. Dat komt omdat het nauwkeuriger groepen kan vormen op basis van de zoekintentie van gebruikers.
Daarnaast verbetert NLP de kwaliteit van de clustering door semantisch gerelateerde termen en variaties van zoekwoorden te identificeren. Hierdoor kun je content creëren die nauwer aansluit bij de informatie waarnaar je doelgroep op zoek is.
Het analyseren van keyword clusters met Google Analytics
Bij het gebruiken van Google Analytics om je keyword clusters te analyseren, krijg je waardevolle inzichten in het zoekvolume en de prestaties van je zoektermen. Deze data helpt je om je SEO-strategieën te verfijnen en de zichtbaarheid van je website te verbeteren.
De kracht van Google Analytics
Google Analytics is een uitstekend - en gratis - hulpmiddel voor het meten van de effectiviteit van je keywords. Door de zoektermen die je hebt geclusterd in te voeren, kun je belangrijke variabelen zoals zoekvolume, gebruikersgedrag en conversieratio's bekijken.
Vervolgens kun je deze gegevens gebruiken om te bepalen welke clusters het beste presteren en je SEO daarop aanpassen.
Keyword-prestaties en inzichten
Om een beter inzicht te krijgen in hoe je keywords presteren, kun je met Google Analytics individuele zoektermen 'tracken'. Bekijk bijvoorbeeld de 'bounce rate' (het percentage bezoekers van een website dat de site verlaat na slechts één pagina te hebben bekeken, zonder interactie met de pagina) en de gemiddelde sessieduur.
Dit om te zien hoe bezoekers reageren op de pagina's die gericht zijn op je keyword clusters. Maak gebruik van aangepaste rapporten om een goed beeld te krijgen van hoe je zoektermen converteren. Dat stelt je in staat om data-gedreven beslissingen te nemen en je content continu te optimaliseren.
Wat is het verschil tussen keyword clusters en contentsilo's?
Naast 'keyword clusters' heb je nog verwante 'contentsilo's'. Hoewel ze dus verwant zijn aan elkaar en beide belangrijk zijn voor SEO, dienen ze elk een ander doel.
Eenvoud gezegd zijn keyword clusters groepen gerelateerde zoekwoorden die je gebruikt om een enkele pagina te optimaliseren. Contentsilo's zijn een manier om je website te structureren. Daarbij wordt gerelateerde content in duidelijke secties of 'silo's' georganiseerd.
Hier is een tabel die de verschillen tussen keyword clusters en content silo's verduidelijkt:
| Keyword clusters | Contentsilo's |
|---|---|
| Focussen op zoekwoorden optimalisatie | Focussen op websitestructuur |
| Doel is de relevantie voor zoekmachines te vergroten | Doel is de gebruikerservaring en navigatie te verbeteren |
Keyword clusters helpen je om voor een breder scala aan gerelateerde zoekopdrachten te ranken. Het clusteren van zoekwoorden laat zien dat je pagina over een breed onderwerp veel relevante informatie bevat. Het gaat bijvoorbeeld niet alleen om 'schoenen', maar er kunnen zoekwoorden zoals 'dameslaarzen', 'wandelschoenen' en 'loopschoenen' worden opgenomen in een cluster.
Met contentsilo's geef je aan dat je website goed georganiseerd is en het makkelijk maakt voor bezoekers om door gerelateerde onderwerpen te navigeren. Dit heeft een positieve invloed op je SEO omdat het zoekmachines helpt bij het begrijpen van de sitestructuur en -hiërarchie en onderwerprelevantie.
Door gebruik te maken van beide strategieën in je SEO-aanpak, kun je potentiële klanten aantrekken en zoekmachines helpen te begrijpen waar je website over gaat. Dit draagt op zijn beurt weer bij aan het verhogen van jouw zichtbaarheid in de zoekresultaten.
Veelgestelde vragen
Hoe verbeter je de vindbaarheid met keyword clusters?
Door keyword clusters te gebruiken, groepeer je relevante zoekwoorden die dezelfde intentie delen. Dit verbetert je vindbaarheid, omdat je pagina’s beter aansluiten op de zoekvragen van gebruikers.
Wat is het belang van keyword clustering voor SEO?
Keyword clustering is belangrijk voor SEO omdat het helpt bij het organiseren van je content. Zo kunnen zoekmachines makkelijker begrijpen waar je pagina's over gaan, wat kan leiden tot betere rankings.
Hoe selecteer je de juiste keywords voor een cluster?
Selecteer keywords die semantisch (op betekenisniveau) aan elkaar zijn gekoppeld. Zoek naar zoekwoorden die vergelijkbaar zijn en veel in dezelfde context worden gebruikt om een coherent cluster te vormen.
Wat zijn de voordelen van keyword clustering in contentstrategie?
Keyword clustering helpt je om content strategischer in te zetten. Je kunt hiermee meerdere zoekopdrachten targeten en hoger ranken op relevante termen.
Hoe kan keyword clustering bijdragen aan de gebruikerservaring?
Door content te structureren rondom keyword clusters, maak je je website logischer en navigeerbaarder. Dit leidt tot een betere gebruikerservaring, doordat je bezoekers gemakkelijker de informatie vinden die ze zoeken.
Wat is het verschil tussen keyword clustering en keyword mapping?
Bij keyword mapping wijs je zoekwoorden toe aan specifieke pagina’s, terwijl je bij keyword clustering zoekwoorden groepeert op basis van thema of onderwerp om de content van je website te structureren.
