logo

Waarom zakelijk bloggen ook anno 2023 een puik idee is

Bloggen is veel meer dan ‘gewoon leuke stukjes’ publiceren op de website van je bedrijf. Althans, dat kan het zijn. Als je het goed doet, is het een duurzame investering in autoriteit op jouw vakgebied en in klantenwerving. In dit artikel leg ik je uit wat er bij bloggen komt kijken, wat je ervan mag verwachten en wat de voor- en nadelen zijn.


Je leest dit blog vermoedelijk omdat je op internet op het trefwoord bloggen of iets vergelijkbaars hebt gezocht. Daarna klikte je op de link naar dit artikel. Het zegt impliciet veel over de potentie van bloggen. 


Ga maar na. De website die je bezoekt (in dit geval deze), heeft er weer een bezoeker bij. En een bezoeker is een potentiële klant. Als dat bij één onderwerp werkt, kan het ook bij tien, twintig of honderd onderwerpen werken. Hoeveel mensen zouden dan elke dag je website bezoeken?


Opschalen is hier de truc. Over meer onderwerpen schrijven. Niet vijf onderwerpen, niet tien, niet twintig, nee honderd. Of nog meer. 


Voordat je deze pagina nu verschrikt wegklikt: ik snap dat dat als veel klinkt (dat is het ook). En dat je daar helemaal geen zin in hebt. Maar er zijn verschillende manieren om het voor elkaar te krijgen. En de potentie is enorm.


Hieronder leg ik uit hoe dat zit. 


Wat is bloggen?

Voor het geval je het niet weet: het woord ‘blog’ is een verkorting van ‘weblog’.


Veel mensen denken dat bloggen gaat over zomaar een leuk stukje publiceren op je website. Dat kan het zijn en zo is het ooit begonnen. Maar het kan zoveel meer zijn als je waardevolle informatie deelt met de bezoekers van je site. Een definitie van bloggen zou kunnen zijn: 


Bloggen is online tekst publiceren waarbij personen, groepen of bedrijven regelmatig nieuwe inhoud delen op een website. Deze inhoud kan bestaan uit tekst, afbeeldingen, video's, links en andere media, en is meestal gericht op specifieke onderwerpen, interesses of expertisegebieden. 


Bloggers schrijven vaak in een informele, persoonlijke stijl en hebben de vrijheid om hun gedachten, meningen, ervaringen en kennis te delen met een breed publiek. Blogs kunnen dienen als dagboeken, nieuwsbronnen, educatieve platforms of als middel om met anderen te communiceren en discussiëren over onderwerpen die hen boeien.


Heb je een bedrijf, dan is bloggen een uitstekende manier om jouw kennis en expertise te delen met je doelgroep. Daarmee word je website beter vindbaar (want je kunt in zoekmachines als Google gevonden worden op zoekwoorden in je blog) en je bouwt er autoriteit naar de lezer en de zoekmachine mee op. 


Om je een idee te geven waarover je kunt schrijven: als je een huisschilder bent, kun je een blog schrijven over de voor- en nadelen van keimen. Heb je een badkamerwinkel, dan kun je schrijven over de manieren waarop je je badkamer kunt verduurzamen. 


Zo zijn er nog vele honderdduizenden onderwerpen die zich voor de meest uiteenlopende branches en specialismen lenen voor een blog.   

 

De potentie van zakelijk bloggen

Bloggen heeft een enorme potentie voor je bedrijf. Eén die de meeste ondernemers niet in de gaten hebben. Als ze die potentie wel zouden zien, zouden ze waarschijnlijk graag in een goede blog investeren. 


Waarom? Ik zal je een voorbeeld geven.


Op 3 januari 2022 begon ik een reisblog met informatie over een specifiek thema. In september 2023 uploadde ik mijn 179ste post. Ergens die maand had ik een recordaantal van 834 bezoekers op één dag. Nu weet ik dat veel professionele bloggers niet onder de indruk zullen zijn van dat aantal. Dat kan en moet veel beter. 


Maar toch.


Als je gemiddeld 800 bezoekers per dag op je site krijgt, dan zijn 30 dertig dagen goed voor zo’n 24.000 bezoekers.


Veronderstel dat één procent een actie op je website onderneemt. Zoals contact opnemen, een offerte opvragen of een product, dienst of abonnement kopen. Dan hebben we het over 240 mensen per maand. 


Een normale conversie ligt tussen de één en twee procent, dus in de praktijk zal dit aantal hoger liggen. Maar laten we die 240 aanhouden. 


Tuurlijk, niet iedereen zal zaken met je doen. Maar 240 leads per maand extra betekent gemiddeld 0,8 per dag. Grote kans dat je dan (extra) personeel moet aannemen om al het werk aan te kunnen.   


En het mooie is dat de informatie op je website zeven dagen per dag voor je werkt. Voor elke post hoef je slechts eenmaal een investering te doen, hetzij in tijd of voor de inhuur van een SEO-tekstschrijver die de blog voor je schrijft. SEO is de afkorting van Search Engine Optimization (zoekmachineoptimalisatie). 


Als je content blijft publiceren, groeit ook het aantal onderwerpen waarop potentiële klanten jouw website (lees: je bedrijf) kunnen vinden. 


Kort door de bocht kun je stellen: meer (goede) content = meer leads = meer klanten.



Voordelen van bloggen

Om je eenvoudig duidelijk te maken waarom je zou moeten bloggen, heb ik hieronder de voordelen van een blog voor je bedrijf opgesomd. 


Hoe meer ‘posts’ (artikelen) je publiceert, hoe beter je gevonden kunt worden en hoe meer bezoekers (en dus potentiële klanten) je website zullen bezoeken.


  • Een blog is 24 uur per dag, zeven dagen in de week bereikbaar. Ja, ook in je slaap en op vakantie.
  • Een blog vergroot je autoriteit op jouw vakgebied voor zowel je bezoekers (‘Dit bedrijf heeft er écht veel verstand van!’) als de zoekmachines op internet. 
  • De meeste van je concurrenten bloggen niet. En als ze het al doen, doen ze het meestal niet goed. Investeer jij wel in een goede blog, dan creëer je een voorsprong op je concurrenten.
  • Je krijgt bezoekers (en dus potentiële klanten) op je website zónder te adverteren.
  • Bloggen voor een Nederlandstalig publiek betekent relatief weinig concurrentie. Daardoor is het eenvoudiger hoog in Google te komen met je blogposts dan wanneer je, bijvoorbeeld, een Engelstalige blog hebt. 
  • Je investering in een blogpost is eenmalig. Zodra je blog online staat, staat-ie (behoudens eventuele updates van je posts). Adverteren betekent continu blijven betalen.
  • Je biedt waarde aan de bezoekers van je site (en niet alleen een verkooppraatje). 
  • Investeren in een blog is duurzaam en op de lange termijn goedkoper dan adverteren dat elke maand geld blijft kosten. Voor een blog post betaal je eenmalig. Bovendien kun je een post ook zelf schrijven (al heb je daarvoor wel vakkennis nodig). 

 

Nadelen van bloggen 

Een perfecte wereld bestaat helaas niet, dus ja, aan bloggen kleven ook diverse nadelen. Om je een goed beeld te geven van het fenomeen bloggen heb ik hieronder dus ook de nadelen voor je opgesomd.


  • Een goede blog schrijven, vereist vakkennis over bloggen
  • Een goede blog publiceren betekent dat je er een flinke en voortdurende klus bij hebt. Want af en toe iets posten, zet geen zoden aan de dijk. Als je dit niet aan personeel (dat verstand van zaken heeft) kunt uitbesteden, zul je het zelf moeten doen. Je kunt het ook uitbesteden aan een zogeheten SEO-tekstschrijver
  • Je krijgt geen garantie op een hoge positie in Google, Bing of andere zoekmachines. Die garantie wil je het liefst wel, want hoe hoger je post scoort in de zoekmachines, hoe meer bezoekers je website krijgt.
  • Zoekmachines updaten hun algoritme (zeer) regelmatig waardoor je positie in de zoekmachine voordelig, maar ook nadelig kan veranderen. In het laatste geval, kan je dat ineens vele tientallen bezoekers per dag schelen.
  • Bloggen vereist volharding als je echt goede resultaten wil zien. Denk dus niet na tien of twintig posts: ‘zo is het wel genoeg’. Er zijn met gemak een paar honderd relevante onderwerpen te bedenken over jouw vakgebied. Probeer minimaal honderd posts te halen. Ik weet het, dat klinkt overweldigend en is moeilijk vol te houden. Een goed plan kan je hierbij helpen. Hierboven lees je de voordelen die volhouden jouw bedrijf brengen. 


Conclusie

Een goede blog is een zeer waardevolle en duurzame marketingtool die je veel extra leads en klanten kan bezorgen, zónder te adverteren. Tegelijkertijd is het een arbeidsintensieve aangelegenheid die (waarschijnlijk) niks met je ‘core business’ te maken heeft. 


Dat maakt het moeilijk erop te blijven focussen. Doe je dat wel, dan zul je er langdurig van profiteren. Heb je geen (gekwalificeerd) personeel dat het voor je kan bloggen, dan zul je het zelf moeten doen. Ook kun je bloggen uitbesteden aan een SEO-tekstschrijver, zoals ik. 


Mocht je graag goed willen leren bloggen, dan kan ik je ook daarbij helpen. Neem contact op voor meer informatie.

Twee bruine handen reiken naar elkaar ter illustratie van een post over hulpwerkwoorden.
24 jan., 2024
Hulpwerkwoorden: vaak onopvallende woordjes die een zin kunnen maken of breken. Hebben, zijn, worden, kunnen, mogen - ze lijken onmisbaar. Maar wat als je deze vaak overbodige hulpwerkwoorden eens weglaat? Wat blijkt, teksten worden zowaar sterker als je hulpwerkwoorden waar mogelijk schrapt. Het gaat om meer dan alleen een persoonlijke stijlkeuze ; het is een bewuste strategie om je tekst meer impact te geven. Dit proces van schrappen heeft alles te maken met actief schrijven . Door minder hulpwerkwoorden te gebruiken, forceer je jezelf om directer en concreter te zijn . Je zult ontdekken dat je zinnen krachtiger, je argumenten overtuigender en je hele tekst prettiger leesbaar worden. Het kan even puzzelen zijn, maar als je eenmaal wanneer je ze kunt weglaten en hoe je dat doet, schrijf je vlotter. In deze post leg ik je alles uit wat je moet weten. Lees dus vooral verder! Belangrijkste punten van deze post: Schrappen van hulpwerkwoorden maakt je tekst krachtiger; Actief schrijven betrekt lezers beter en verduidelijkt je boodschap; Minder hulpwerkwoorden zorgen voor een vlottere en duidelijkere tekst. Wanneer hulpwerkwoorden schrappen? Als je schrijft, wil je dat je teksten helder en krachtig overkomen. Het schrappen van overbodige hulpwerkwoorden draagt hier in grote mate aan bij. Identificeren van overbodige hulpwerkwoorden Check eerst of hulpwerkwoorden echt nodig zijn. Vaak gebruik je automatisch woorden als 'zullen', 'kunnen' of 'worden'. Dat maakt zinnen onnodig lang en soms vaag. Als je merkt dat een zin ook zonder deze woorden duidelijk is, dan is dat een teken om ze te schrappen. Verbeteren van zinsconstructies Door het schrappen van hulpwerkwoorden, dwing je jezelf tot het verbeteren van je zinsconstructies. Maak je taalgebruik actiever, vermijd overbodige vormen zoals ‘zullen’, ‘zouden’, ‘gaan’ en ‘mogen’ en gebruik meer to-the-point-uitspraken. Vergelijk maar eens 'Het zal worden overwogen' met 'We overwegen het'. Welke van deze twee zinnen spreekt je meer aan? De tweede variant is directer en houdt je lezer meer betrokken. Vermijd passief schrijven Passief schrijven maakt teksten vaak log en onpersoonlijk. Een passieve zin is een zin waarin het onderwerp niet de handeling uitvoert, maar ondergaat. Probeer daarom actieve zinnen te formuleren door te kijken wie of wat handelt . Verander bijvoorbeeld de passieve zin 'De bal wordt door de jongen geschopt' in de actieve zin 'De jongen schopt de bal'. Hiermee zorg je voor meer dynamiek en energie in je tekst. Het belang van actief schrijven Actief schrijven maakt je teksten directer en daardoor prettiger leesbaar. Het gaat hierbij om het gebruik van de bedrijvende vorm, waarbij het onderwerp van de zin de actie uitvoert. In plaats van te zeggen 'de bal wordt door de jongen geschopt', zeg je 'de jongen schopt de bal'. Je ziet het verschil: de zin wordt energieker en komt sneller ter zake. Waarom kiezen voor een actieve schrijfstijl? Teksten zijn levendiger als je de hulpwerkwoorden schrapt; Teksten worden korter en krachtiger; Informatie is makkelijker te verwerken; Het geeft een overtuigender gevoel, alsof je meer betrokken bent bij het onderwerp. Denk aan hoe je overkomt als je passieve zinnen en termen als ‘worden’ en ‘zijn’ te veel gebruikt. In een actieve zin ben je de baas over je eigen woorden . Hierdoor creëer je een sterkere verbinding met je lezers, omdat ze voelen dat je met hen praat, niet alleen tegen hen. Dit betekent niet dat je nooit passieve zinnen moet gebruiken, maar als je de mogelijkheid hebt om actief te schrijven, doe dat dan vooral! Zorg ervoor dat je zinnen vol energie zitten. Zo ben je de leider van je verhaal. Door een actieve stijl te gebruiken, maak je je tekst levendiger en actiever, wat weer een positief effect heeft op hoe je boodschap wordt ontvangen. Wil je meer weten over het oh zo belangrijke actief schrijven , klik dan op de link. Soorten hulpwerkwoorden en hun functies Nu wil ik hier zeker niet de indruk wekken dat hulpwerkwoorden overbodig zijn. Ze bestaan niet voor niets. Hulpwerkwoorden zijn soms onmisbaar om nuances in je zinnen aan te brengen . Je gebruikt ze om tijd, modaliteit en een passieve toon te verwerken. Modaliteit en hulpwerkwoorden Modaliteit gaat over wat jij als spreker denkt over de actie die je beschrijft. Er zijn verschillende hulpwerkwoorden van modaliteit die je helpen uiten wat je mogelijk, noodzakelijk of wenselijk vindt. Voorbeelden hiervan zijn kunnen, mogen, willen, zullen en zouden. Elk van deze werkwoorden geeft een andere nuance aan. Kunnen geeft een mogelijkheid of capaciteit aan; Mogen duidt op toestemming; Willen staat voor een wens of verlangen; Zullen wordt gebruikt om de toekomst of een verwachting aan te duiden; Zouden is om over een voorwaardelijke situatie te praten. Hulpwerkwoorden in combinatie met andere werkwoorden Hulpwerkwoorden komen vaak voor in combinatie met een ander werkwoord. Daarom heten ze tenslotte hulpwerkwoord. Samen vormen ze een samengestelde werkwoordstijd of drukken ze een modaliteit uit. In deze combinaties is het hulpwerkwoord niet zelfstandig; het ondersteunt het hoofdwerkwoord om de betekenis te vormen. Voorbeeld: In de zin 'Ik kan zwemmen', is 'kan' het hulpwerkwoord dat de mogelijkheid toevoegt aan het zelfstandig werkwoord 'zwemmen'. Hulpwerkwoorden in de lijdende vorm Voor een lijdende vorm gebruik je hulpwerkwoorden als 'worden' en 'zijn' om aan te geven dat iets door iemand anders gedaan wordt. Hierbij ligt de focus op de handeling die ontvangen wordt in plaats van op degene die de handeling uitvoert. Voorbeelden: 'De brief wordt geschreven' toont aan dat het schrijven van de brief momenteel gebeurt; In de voltooide lijdende vorm, zoals 'De brief is geschreven' geeft 'is' aan dat de actie is afgerond. Strategieën voor het schrappen van hulpwerkwoorden Als je teksten schrijft, wil je natuurlijk dat jouw boodschap helder en overtuigend is. Overbodige hulpwerkwoorden schrappen is daarvoor een uitstekende manier. Hieronder heb ik een paar tactieken opgesomd die je daarbij kunnen helpen. Slimme keuzes in woordgebruik Goed, het moge inmiddels duidelijk zijn dat je hulpwerkwoorden zoveel mogelijk probeert te vermijden. Dit doe je door jezelf af te vragen of ze echt iets toevoegen aan de zin . Vaak kun je een zin sterker maken door direct het hoofdwerkwoord te gebruiken. Verander bijvoorbeeld 'hij is aan het lopen' in 'hij loopt'. Zo schrijf je meteen een meer actieve zin. Het belang van sterke werkwoorden Gebruik sterke werkwoorden om je tekst levendiger te maken. Zo kun je hulpwerkwoorden vermijden. Want sterke werkwoorden hebben meer zeggingskracht en laten vaak een hulpwerkwoord weg. Ze geven de lezer een helder beeld en zorgen ervoor dat je actief schrijft. Kijk bijvoorbeeld naar de zin 'Ze kunnen winnen' en vergelijk die met de zin 'Ze winnen'; de tweede optie is directer en krachtiger. Al is de betekenis hier niet hetzelfde, dus let altijd op de context. Schrappen in verschillende schrijffasen Zie het schrapen van hulpwerkwoorden als een proces dat meerdere schrijffasen bestrijkt. Begin bij de eerste versie van je tekst door gewoon te schrijven. Laat de tekst dan even liggen en pak 'm er opnieuw bij om te schrappen. De beste keuze kun je vaak maken met een frisse blik, waarmee je vervolgens onnodige hulpwerkwoorden weglaat en (dus) je tekst aanscherpt. Zet je zinnen kracht bij Gebruik concrete en to-the-point formuleringen om je zinnen krachtiger te maken. Dit maakt je boodschap duidelijker en geeft de lezer meer vertrouwen in wat je zegt, vooral als je woorden die twijfel uitdrukken (zoals misschien, mogelijk, wellicht en waarschijnlijk), die vaak overbodig zijn, vermijdt. Tip: probeer bijvoeglijke naamwoorden (adjectieven) en bijwoorden (adverbials) die weinig toevoegen ook zoveel mogelijk weg te laten. Tips voor het redigeren van teksten Als je je eerste versie hebt geschreven, redigeer je tekst dan grondig. Kijk of je passieve zinnen met ‘worden’ en ‘zijn’ naar actieve zinnen kunt ombuigen en verwijder woorden die niets toevoegen. Tip: lees je teksten hardop voor om te horen waar de tekst niet soepel loopt of onduidelijk is. Het effect van hulpwerkwoorden op leesbaarheid en duidelijkheid Hulpwerkwoorden kunnen een tekst onnodig lang en minder duidelijk maken. Het slim inzetten of weglaten ervan verbetert vaak zowel de leesbaarheid als de duidelijkheid. Waarom hulpwerkwoorden de leesbaarheid beïnvloeden Hulpwerkwoorden zijn vaak ballast in je zinnen. Ze maken een tekst langer dan nodig zonder extra informatie te geven. Dat is niet handig. Zeker niet bij nieuwsbrieven, e-mails of webteksten; je wil snel tot de kern komen. Een zin met bijvoorbeeld tien woorden kun je terugbrengen naar zes of zeven. Dit maakt je tekst niet alleen korter, maar ook prettiger leesbaar. Stel dat je een opsomming maakt, dan leest een directe stijl veel vlotter. Met hulpwerkwoord: je zou ervoor kunnen zorgen dat je teksten korter en krachtiger overkomen; Zonder hulpwerkwoord: maak je teksten korter en krachtiger. Duidelijkheid en bondigheid in schrijven Hulpwerkwoorden weghalen helpt om zinnen bondiger te maken en dus duidelijker. Bij nieuwsbrieven bijvoorbeeld, wil je dat je lezer meteen snapt waar het om gaat. Kijk eens kritisch naar je voorbeeldzinnen en let op het gebruik van ‘worden’ en ‘zijn’. Haal weg wat niet nodig is en je houdt een heldere boodschap over, zonder voltooid deelwoord-constructies met 'worden'. Met hulpwerkwoord: het kan zijn dat je lezers niet direct begrijpen wat je bedoelt; Zonder hulpwerkwoord: zorg dat je lezers direct begrijpen wat je bedoelt. Veelgestelde vragen Hoe kan overmatig gebruik van hulpwerkwoorden je tekst beïnvloeden? Overmatig gebruik van hulpwerkwoorden kan je tekst onnodig lang en minder direct maken. Het kan de aandacht van de kernboodschap afleiden. Dat leidt tot een zwakkere overtuigingskracht. Hoe draagt het verminderen van hulpwerkwoorden bij aan de kracht van je boodschap? Hulpwerkwoorden schrappen zorgt voor een bondigere en sterkere zinsbouw. Hierdoor staan je hoofdwerkwoorden en -boodschappen centraal, wat je argumenten krachtiger maakt. Wat zijn de voordelen van het elimineren van overbodige hulpwerkwoorden in teksten? Door overbodige hulpwerkwoorden te schrappen, maak je jouw tekst directer en beter leesbaar. Dit verbetert de helderheid en zorgt dat je lezer sneller tot de kern komt. Kun je een voorbeeld geven van een tekst voor en na het schrappen van hulpwerkwoorden? Zeker! Voor: 'Je zou kunnen overwegen om je inschrijving te bevestigen'. Na: 'Bevestig je inschrijving'. De aangepaste versie is directer en actiever.
Roze bijl op een helblauwe achtergrond ter illustratie van het splitsen van een zin in twee zinnen.
24 jan., 2024
Lange zinnen kun je vaak eenvoudig herschrijven in kortere zinnen. Dat kun je op verschillende manieren aanpakken. Online vind je vele tips. Maar de tip over w-woorden vond ik nergens. Dat terwijl die ongelooflijk effectief is. Hieronder leg ik je uit hoe dat zit. Laat ik één ding vooropstellen: een tekst met alleen maar korte zinnen is onnatuurlijk. Dus dat is nu ook weer niet de bedoeling. Maar veel mensen schrijven vaak te veel lange zinnen. Daardoor wordt een tekst minder goed leesbaar. Met mijn tip over het omzetten van w-woorden in d-woorden, kun je zonder na te denken heel makkelijk langere zinnen in tweeën splitsen. En je tekst in een ommezien veel beter leesbaar maken. Wat zijn w-woorden en d-woorden? W-woorden kun je onderverdelen in een vragend voornaamwoord, vragende bijwoord en vragend voornaamwoordelijk bijwoord. Klinkt ingewikkeld, maar het gaat om doodeenvoudige woorden:
Cartoon van sprekende mensen van de zijkant gezien, links en rechts, met tekstballonnen ertussen.
24 jan., 2024
Ontdek in 5 simpele stappen hoe je levendige dialogen kunt schrijven. Maak je verhaal boeiender en de personages levensecht!
Share by: